不论是在开发新产品，或是拟定价格，或是要拟定“商场营销战略”，均有必要对商场、竞赛者及未来趋势深化的了解，培育对新商机的活络嗅觉，正确照料商场需求。

一些企业在做品牌策划时，对自身的产品特征、顾客认知以及竞赛形势等等没有一个充沛的了解及正确的知道，这就导致了无论是做营销活动，仍是品牌策划，作用都不会很明显。